Intelligente Verpackungen ermöglichen es Marken, nach dem{0}Kauf direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und Informationen, Gebrauchsanweisungen und direkte Links zu Nachbestellungs- oder Abonnementdiensten bereitzustellen. Es fungiert außerdem als leistungsstarkes Authentifizierungstool, das die Markenintegrität schützt und Unternehmen Transparenz darüber verschafft, wo Produkte in DTC- und Einzelhandelslieferketten verkauft werden. Mintel verweist auf die Verwendung von 2D-Barcodes durch Ocado als frühes Beispiel-um Produkte direkt mit Recycling- und Wiederverwendungsprogrammen zu verknüpfen und gleichzeitig sofortige Erkenntnisse zur Nachhaltigkeit zu liefern.
L'Oréal hat mit der Gründung seines „Smart Packaging Creative House“ in China einen bedeutenden Schritt nach vorne gemacht. Diese KI-gesteuerte Plattform integriert eine umfangreiche Verpackungsmodelldatenbank, eine CMF-Bibliothek (Farbe, Materialien, Finish), 3D-Druck und die vorhandene Verpackungskompetenz des Unternehmens. Das Ergebnis? Verbrauchererkenntnisse können in Sekundenschnelle in präzise Verpackungsdesignkonzepte umgewandelt werden, wodurch Designzyklen von Wochen auf Tage verkürzt werden. Dies stellt eine Zukunft dar, in der Verpackungsinnovationen nicht nur reaktionsfähig, sondern vorausschauend sind und auf KI und Verbraucherdaten basieren.