Verpackungsdesign dient als zentraler Träger der Markenidentität

Visuelle Elemente von Make-up-Verpackungen wie Form, Farbe, Typografie und Textur sind so gestaltet, dass sie mit den Markenwerten und der Positionierung übereinstimmen. Luxusmarken verwenden beispielsweise häufig minimalistische und schlichte Designs mit Metall- und Glasmaterialien, um Eleganz hervorzuheben, während trendige Make-up-Marken kräftige Farben und personalisierte Formen verwenden, um junge Verbraucher anzulocken. Ein einheitliches Verpackungsdesign über alle Produktlinien hinweg kann die Markenbekanntheit stärken, und einzigartige Strukturdesigns (z. B. sechseckige Foundation-Flaschen, mattschwarze Lippenstifttuben) sind für Marken zu einem wichtigen Mittel zur Differenzierung geworden.