Die Materialauswahl ist an die Produktformel und die Markenpositionierung gebunden

Glas ist aufgrund seiner nicht-reaktiven Eigenschaft, hohen Transparenz und hervorragenden Recyclingfähigkeit die erste Wahl für Luxus- und empfindliche Make-up-Formeln, während Kunststoff (PET, PP, AS) wegen seines geringen Gewichts, seiner geringen Kosten und seiner Bruchsicherheit häufig für tägliches Make-up verwendet wird. Metallmaterialien werden meist auf hochwertigen Lippenstifttuben und Puderdosen verwendet, um die Premium-Textur zu verstärken, und papierbasierte Materialien werden zunehmend für Sekundärverpackungen verwendet, um den Umweltanforderungen gerecht zu werden. Verschiedene Materialien werden entsprechend der hohen, mittleren und niedrigen Positionierung der Marke und dem Aufbewahrungsbedarf der Make-up-Formeln kombiniert.