Die Marktanalyse von Mordor Intelligence zeigt, dass Marken Sekundärverpackungen (die Außenverpackung) zunehmend neu gestalten, um sie mit den automatisierten Lager- und Fulfillment-Systemen von Logistikanbietern kompatibel zu machen. Dabei geht es um die Abkehr von ungewöhnlich geformten, übergroßen Kartons hin zustandardisierte Packungsgrößenmit leicht zu handhabenden Oberflächen und intelligenten Etikettierungsfunktionen, die automatische Sortiermaschinen schnell lesen können. Ziel ist es, die Effizienz der Auftragsabwicklung zu verbessern und die manuelle Bearbeitung zu reduzieren. Gleichzeitig muss die Primärverpackung (Flasche, Glas oder Tube) haltbarer sein. Leichtbau-mit weniger Materialeinsatz-ist ein wichtiges Ziel für Nachhaltigkeit und Kosten, darf aber nicht auf Kosten der strukturellen Integrität gehen. Fortschrittliche, leichte Materialien und neu gestaltete Flaschengeometrien (z. B. abgerundete Ecken oder Innenrippen) werden verwendet, um Behälter herzustellen, die Stürzen und Druck in einem Versandkarton standhalten, ohne dass sie auslaufen oder zerbrechen.
Dieser Wandel hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Designästhetik. Das „Unboxing-Erlebnis“, ein entscheidender Moment der Markenbindung für Online-Konsumenten, muss nun im Rahmen der Beschränkungen der Logistikeffizienz gestaltet werden. Das bedeutet, schützende Innenstrukturen (wie geformte Zellstoff- oder Pappeinlagen) zu entwerfen, die sowohl nachhaltig sind als auch in Standardkartongrößen passen, Hohlraumfüllungen wie Plastikluftkissen vermeiden und sicherstellen, dass das Produkt in einwandfreiem Zustand ohne übermäßigen Verpackungsmüll ankommt. Da E--Commerce weiterhin den Schönheitsverkauf dominiert, insbesondere in der Region Asien-, die einen Marktanteil von 42,55 % hält, wird die Fähigkeit, Verpackungen zu entwerfen, die Form, Funktion und Erfüllung nahtlos integrieren, ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal sein. Die Verpackung muss nicht mehr nur im Regal gut aussehen; Es muss in einer vollautomatisierten Lieferkette gute Leistungen erbringen.